Brand Identity
Gli obiettivi principali dell’attività di branding sono la notorietà e la reputazione.
Maggiore è la notorietà e maggiori sono le opportunità di raggiungere un numero consistente di persone a cui proporre il nostro messaggio, la nostra offerta di prodotto e/o servizio.
Con un’ottima reputazione predisponiamo l’interlocutore in modo positivo e costruttivo, quando questi entra in contatto con un nostro contenuto. In estrema sintesi, la reputazione trasmette sicurezza a chi deve utilizzare, testimoniare o promuovere un brand.
Notorietà e reputazione sono importanti per qualsiasi soggetto, per una grande società multinazionale come per un professionista o un’attività commerciale in una cittadina di provincia.
Come costruire un Brand Identity efficace?
L’analisi preliminare è essenziale per la definizione di un’identità forte, considerando la sua importanza nella pianificazione delle nostre azioni di marketing e comunicazione. Idem se l’impresa (o il professionista) deve attuare un riposizionamento sul mercato.
Questi gli elementi principali da tenere in considerazione:
- La Visione dell’imprenditore
- La Missione dell’impresa
- I Valori su cui si basano visione e missione
- I Punti di Forza e Debolezza nei confronti della concorrenza (analisi SWOT**).
Partendo da queste basi, per una qualsiasi attività che ambisce a competere con successo sul mercato, lo step successivo riguarda la definizione e la realizzazione della identità visuale (chiamata anche Visual Identity).
Gli elementi fondamentali della identità visuale sono:
- Il Marchio-Logotipo
- Il Payoff (o motto)
- La Palette Colori
- Il Set di Caratteri Tipografici (Font)
A questi dobbiamo aggiungere il tipo di immagine fotografica / video che il brand utilizza nelle diverse situazioni di comunicazione (esterna, interna, commerciale, istituzionale).
**All’analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) dedicheremo a breve un articolo sul nostro blog, quindi continua a seguirci.
La Brand Personality
L’immagine visuale con cui il brand si esprime riveste capitale importanza perché ne decreta la riconoscibilità e quindi la memorizzazione (vedi Notorietà).
L’altro carattere essenziale con cui il brand esprime la propria personalità è il Tono di Voce (Tone of Voice), soprattutto oggi, in cui i mercati sono sempre più influenzati dalle conversazioni degli utenti, sulle chat, sui social network, sui canali online in generale.
In quest’ottica si percepisce subito quanto siano importanti le modalità con cui il brand si rivolge al proprio pubblico di riferimento, nelle varie fasi del cosiddetto Customer Journey.
Vuoi saperne di più su come sviluppare la tua Brand Identity, attraverso la creazione e la produzione dei vari strumenti online e fisici (offline)?
Leggi il mio articolo sul Blog cliccando [QUI]
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